世界智谋
世界智谋
在美国的儿童心目中，有一个偶象叫麦克唐纳叔叔。他们对他崇拜和迷
恋的程度，仅次于圣诞老人。其实，麦克唐纳是美国最大的快餐公司的名称。这家公司在世界各地有8000多家连锁店，供应汉堡包和肯塔鸡等美式快餐和儿童营养食品。
公司早期的经营者史比第，在1963年的新年，身穿小丑服，化妆成一个
卡通式的人物，在华盛顿的游乐场登台表演。他像圣诞老人一样，将各种食
品分发给在场的儿童。这些食品既有观赏性，又有食用性，使儿童们欣喜若
狂。他们兴致勃勃地纷纷同史比第进行对话：
“你是不是同圣诞老人一样，从老远老远的天国里来的？”
“不，我就在美国，就在华盛顿，就在小朋友的身边。”
“那我们以前怎么没有看到过你呢？”
“从今天开始，你们就会经常见到我的。”
“那你还会将礼品发给我们吗？”
“是的。你们将随时享用我美好的礼品。”
“你叫什么名字啊？”
“我是麦克唐纳叔叔。”
于是会场上响起了欢呼声：“麦克唐纳叔叔！”“麦克唐纳叔叔！”
以后，史比第果然经常以“麦克唐纳”的面目出现在儿童们的面前。在
医院中，他安慰着卧床休养的孩子；在游艺场里，他指导着儿童们游戏；在
花园里，他同小朋友们一同玩耍。他经常出现在有孩子的地方，于是“麦克
唐纳叔叔”成了孩子们的良师挚友，成了一个家喻户晓受人欢迎的人物。几
年后，他塑造的“麦克唐纳叔叔”的形象，使他的快餐公司声名大震。
麦克唐纳快餐公司以“麦克唐纳叔叔”的形象作为自己的推销标志。招
牌上、广告上、包装纸上、公用信笺上反复出现着这个标志。他们还在各家
快餐店里，特制了一种“麦克唐纳叔叔”形象的小面人，奉送给来店就餐和
购买汉堡包的小顾客。这样，“麦克唐纳叔叔”的形象更加深入人心了。这
家公司也随之成了美国快餐连锁店的霸王。